对于全网营销来说,并不是企业要什么词我们就给做什么词。而是要为了客户本身,从能够多接单的角度来进行搜索推广。
这个阶段主要由展现量和点击量来影响,从展现量的角度来说,并不是越多越好,点击亦然,不准的展现会造成比较多的无效点击,从而浪费了很多的消耗,造成了企业整体的成本过高,在搜索推广阶段的问题,我们应该从以下几个方面进行解决:
(1)账户层面
增加有效关键词的数量和高质量的创意,可以提升整体的账户质量度,帮助企业在整个推广过程中受到平台青睐,获取好流量。
(2)关键词层面
出价:出价方面根据关键词性质不同,采取不同的出价策略。核心词竞争比较激烈,出价一般设置较高;长尾词竞争相对较小,出价可以设置较低;
排名:针对排名,在竞争不是很激烈、预算充足的情况下,优先保持较高排名,一般是前两位,尤其是核心词。长尾词方面是在2-3位;在竞争激烈的情况下,核心词价格较高,保持2-3位即可,长尾词保持展现即可,这样做有较高的性价比。
预算如果设置的比较低,不能满足关键词在设置的推广时间内进行展现,会流失许多流量,从而导致成本提高。例如我们设置的推广时间到晚上8点,而下午2点预算就撞线了,那2点到8点之间的流量和咨询就错过了。
(4)地域及时间设置
地域和时间的设置应当准,尽可能根据平台提供的行业数据,并结合自身的实际情况进行设置。
全网营销是一个动态的过程,不能什么都一成不变,也不能随时乱变。想要做好这件事,先要把自己换成企业主,这样从出发点来说起码是不会错的。
这个阶段主要由展现量和点击量来影响,从展现量的角度来说,并不是越多越好,点击亦然,不准的展现会造成比较多的无效点击,从而浪费了很多的消耗,造成了企业整体的成本过高,在搜索推广阶段的问题,我们应该从以下几个方面进行解决:
(1)账户层面
增加有效关键词的数量和高质量的创意,可以提升整体的账户质量度,帮助企业在整个推广过程中受到平台青睐,获取好流量。
(2)关键词层面
出价:出价方面根据关键词性质不同,采取不同的出价策略。核心词竞争比较激烈,出价一般设置较高;长尾词竞争相对较小,出价可以设置较低;
排名:针对排名,在竞争不是很激烈、预算充足的情况下,优先保持较高排名,一般是前两位,尤其是核心词。长尾词方面是在2-3位;在竞争激烈的情况下,核心词价格较高,保持2-3位即可,长尾词保持展现即可,这样做有较高的性价比。
创意:创意方面要与关键词进行高度的匹配,每个计划要撰写属于自身的创意,可适当增加高等创意,帮助关键词提高排名。也可通过快咨询样式,让企业减少获取线索的步骤,以很少的代价增加咨询量。
预算如果设置的比较低,不能满足关键词在设置的推广时间内进行展现,会流失许多流量,从而导致成本提高。例如我们设置的推广时间到晚上8点,而下午2点预算就撞线了,那2点到8点之间的流量和咨询就错过了。
(4)地域及时间设置
地域和时间的设置应当准,尽可能根据平台提供的行业数据,并结合自身的实际情况进行设置。
全网营销是一个动态的过程,不能什么都一成不变,也不能随时乱变。想要做好这件事,先要把自己换成企业主,这样从出发点来说起码是不会错的。