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    云南丰聚网络分享影响SEM竞价点击率的几大因素

    信息来源:www.ynfengju.cn | 发布时间:2022年11月03日

    在账户推广中,点击率对整体账户推广和zui终转化是至关重要的。很多做竞价的小伙伴都知道,有时我们关键词出价明明很高,但排名在首页第一位也没有点击,这是什么原因呢?想要解决点击率低这个问题,我们首先要了解清楚账户推广点击率的几大因素。


    1、账号

    (1)地域

    推广地域对点击率有限制作用,当某一个城市的展现量提升到一定程度时,不能再增加了,那么再添加新的推广城市意味着添加新的访问人群,也意味点击率会逐渐提升。对于推广城市,可以开通搜索意图定位功能和精que匹配,来获得更多优zhi流量。

    (2)时段

    平时账户推广时间为8小时和24小时投放,点击量差距是特别大的,投放时间直接影响客户广告的展现量,从而导致账户的点击和网站流量。

    咱们都知道SEM是搜索词触发关键词展现的广告,只有网民有需求才会搜索到,所以小编建议账户都保证24小时有展现,像深夜来访问的流量恶意点击是比较少的,有搜索肯定是有需求,曝光量高才能获取更高的利润。

    (3)账户预算

    对于每日消费限额,我们都知道是根据客户公司的预算,以及后期的转化情况来对整个账户或者单个计划进行消费上的控制。当预算有限时,通过对账户消费额的设置可以更好的控制消费情况,当然也要时刻关注账户和每个计划的预算消费情况,以免预算花完,广告下线,错失展现量,同时也会拉低账户点击率。

    (4)IP

    对于同行或者恶搞的恶意点击是令大家最头疼的事情,恶点的IP和我们自身账户关键词和创意质量并没有关系,只要有恶意点击IP,会大大提高账户点击率,同时推广成本也会一下提高,这时为了降低账户里的钱白白消费,可以在后台账户层级和计划层级中的其他设置,设置IP排查,让zhi定的IP用户看不到客户的竞价广告。

    (5)账户结构

    一个完善的推广账户结构对推广是至关重要的,不仅对关键词质量度有很大关系,包括对后期推广账户的优化也会带来非常大的便利。账户整体架构和网站架构非常相似,就是计划分类的问题,账户推广分类分为:计划—推广组—关键词,对网站来说就是头图、产品分类和内容了。

    根据账户推广来细分计划,我们大致可以分为以下几类:品pai计划、产品计划、地域计划、行业计划等。对推广组划分,可以根据关键词词性来分类,尽可能做到词性分类清晰明确,如果说客户业务涉及范围比较广,可以多用产品计划。

    2、关键词

    (1)匹配方式

    关键词目前是有五种匹配方式,精que匹配、短语(精que包含、同义包含、核心包含三种形式)、广泛匹配,其中相同的关键词,在触发不同的匹配方式下,所咨询的客户意向有很大的区别。当关键词匹配方式为广泛时,带来的很大一部分流量都不一定和客户相关,从而我们需要针对部分关键词谨慎调整关键词匹配。

    (2)前台排名

    在目前搜索引擎这个市场上,关键词出价的高低直接影响整个账户在前台的排名情况。广告位在不同的位置,咨询的客户意向也是有一定的差距的。当然在理想情况下,我们都希望账户所有投放的关键词投入产出比低。为实现转化收益的zui大化,我们调整账户时,需要将不同业务、不同词性的关键词放在对应的排名位置上。

    (3)检索量

    关键词检索量过低时会存在展现量数据偏低的情况,访客在搜索客户关键词的几率就会下降,同时就算访客搜索该客户关键词,这个关键词其他同行广告展现量也是非常低的,此时我们需要替换掉这类关键词,可以替换词性相近、词义相近但检索量较高的关键词,只有保证关键词展现率才能拉高点击率,让关键词发挥出该有的价值。

    (4)关键词的数量

    关键词的数量类似于匹配模式,新添加的关键词可以对账户带来更多的点击访问量。但某种程度上这是有效的,当关键词对访客覆盖到一定的范围后,新添加的关键词对账户流量的营销会越来越少。

    除关键词数量外,关键词质量也影响流量,多添加些搜索量较高的关键词对账户点击量变化非常大。

    关键词数量就像关键词的匹配方式,新增关键词可以对账户带来更大的流量,从而提高点击量,当然添加新的关键词也是有一定的限制,关键词对访客覆盖到某一程度后,新词对账户整体流量影响会逐渐降低。

    除了关键词数量外,关键词质量度对账户流量也非常大,下面我们来讲关键词质量度这块儿。

    (5)关键词质量度

    ①相关性:关键词和创意相关、关键词和页面相关

    相关性是衡量账户关键词和推广业务之间的相关程度。后台会根据账户所设置的创意及落地页来判断此账户的推广业务,小编希望客户推广和自身业务高度相关的关键词,在不衡量影响排名的其它因素时,关键词、创意和落地页面相关性越高,排名在前端的几率就会越靠前。

    在我们给账户添加关键词时,当系统判定关键词、创意和页面等相关性较低时,展现量也会小,这时我们需要谨慎给客户加词,确保关键词和客户自身业务相关。

    ②落地页体验

    落地页体验主要是衡量账户推广页面的产品内容和质量,一个优xiu的落地页面,首先要吸引访客的注意力让其有兴趣浏览,其次要更好的展现出公司主要的产品和服务卖点,同时突出公司品pai形象,推广的落地页是否能够被系统抓取,产品介绍内容是否完善,图片是否清晰等都是会影响落地页体现的原因。只要不影响账户关键词的排名,推广的落地页体验越好,排名在前的几率就会越大。

    ③创意撰写水平

    优xiu的创意内容往往更加吸引访客眼球,同样的展现广告位,在访客映入眼帘后,瞬间抓住访客兴趣的创意会带来更多的点击量,因此我们在撰写创意时,应该提高关键词和创意的相关性,适当给创意的标题和内容添加关键词通配符,让创意飘红,增加点击量。